Pomelli ist in der Schweiz verfügbar: was Googles Werkzeug wirklich auf Ihrer Website liest
Pomelli ist ab sofort auch in der Schweiz verfügbar. Die Lesart ist überall dieselbe: ein weiterer kostenloser Kampagnengenerator für KMU, diesmal von Google. Darin steckt mehr. Um diese Kampagnen zu bauen, liest Pomelli zuerst Ihre Website und leitet daraus eine Markenidentität ab, die er Ihnen anzeigt. Google verteilt also gratis den Bericht darüber, was eine Maschine von Ihrer Website versteht. Das ist das eigentliche Produkt.
Pomelli in einer Minute
Es ist ein Werkzeug von Google Labs, gebaut zusammen mit DeepMind. Sie geben die Adresse Ihrer Website an, er analysiert sie und leitet daraus eine sogenannte «Business DNA» ab: Ihre Farben, Ihre Schriften, Ihre Werte, Ihren Tonfall, Ihre Bilder, Ihren Produktkatalog. Die Analyse dauert bis zu acht Minuten.
Danach beschreiben Sie Ihr Vorhaben in einem Satz, etwa «meine neue Kollektion bewerben», und er liefert mehrere Kampagnenkonzepte mit den passenden Bildern und Texten, ausspielbar auf Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok und YouTube. Das Ganze ist kostenlos, benötigt ein Google-Konto und ist ab 18 Jahren.
Zur Einordnung: Er tritt gegen Canva im Bereich Social-Media-Gestaltung an, mit einer Markenanalyse davor. SEO liegt ausserhalb seines Perimeters.
Fast überall verfügbar, aber nur auf Englisch
Pomelli erschien Ende 2025 als Test in nur vier Märkten: USA, Kanada, Australien, Neuseeland. Im März 2026 öffnete Google das Werkzeug für mehr als 170 Länder. Heute nennt die offizielle Hilfeseite mit der Länderliste über 195 Gebiete, die Schweiz eingeschlossen.
Und nun der Teil, den die Ankündigungsartikel weglassen: die Ausgabe erfolgt auf Englisch, und nur auf Englisch. Gemeint sind die generierten Inhalte, Bilder wie Texte. Ein Termin für weitere Sprachen wurde nicht kommuniziert. Google weist ausserdem darauf hin, dass je nach Land bestimmte Funktionen und Bildtypen fehlen, wobei die Bildgenerierung in der Europäischen Union wegen AI Act und DSGVO am stärksten eingeschränkt ist.
Für ein Schweizer KMU heisst das: englische Bilder und Aufhänger für eine Kundschaft, die Deutsch spricht. Das alles zu überarbeiten kommt der Hälfte der Arbeit gleich, und zwar genau der Hälfte, die Urteilsvermögen verlangt. Wer drei Sprachregionen bedient, multipliziert das Problem mit drei. Es hat eine gewisse Ironie, dass ein einsprachiges Werkzeug ausgerechnet ein Land mit vier Landessprachen am schlechtesten bedient.
Die Business DNA ist ein Audit im Gewand einer Funktion
Hier wird es nützlich. Um überhaupt etwas zu generieren, muss Pomelli erst verstehen. Er crawlt Ihre Website und leitet daraus eine Lesart ab: wofür Sie da sind, mit wem Sie sprechen, in welchem Ton, mit welcher visuellen Identität. Diese Lesart zeigt er Ihnen, und Sie können sie korrigieren.
Der Mechanismus erinnert an die Markenstimme von ED: Eine Maschine liest, was Sie veröffentlichen, leitet daraus ab, wer Sie sind, und schreibt danach an Ihrer Stelle. Pomelli hat den guten Einfall, den Zwischenschritt zu zeigen.
Der Ertrag liegt im Anschauen. Sie bekommen gratis und in acht Minuten das, was eine Google-Maschine ohne jede Hilfe von Ihrer Website versteht. Wer das Profil im Werkzeug von Hand korrigiert, verliert genau diesen Nutzen. Und wenn das Ergebnis falsch, hohl oder beliebig ausfällt, gehört die Website selbst angeschaut.
Der Fall, auf den Sie achten sollten: eine sehr präzise Expertise, die als «professionelle Dienstleistungen» herauskommt. Wenn das passiert, liegt es an der Startseite, die zu vage bleibt über das, was verkauft wird.
Warum das schwerer wiegt als ein Post-Generator
Weil es genau dieselbe Mechanik ist, die darüber entscheidet, ob ein Modell Sie zitiert. Eine Website lesen, daraus eine Entität, ein Kompetenzfeld, eine Positionierung ableiten: genau das tut Pomelli, um eine Kampagne zu bauen, und genau das tun generative Suchmaschinen, um ihre Quellen auszuwählen, wenn jemand in ChatGPT, Gemini oder Perplexity eine Frage stellt. Diese Mechanik habe ich im Artikel über GEO im Detail beschrieben.
Die Entsprechungen sind ziemlich direkt. Kommt die Business DNA generisch heraus, bleibt Ihre Positionierung maschinell unlesbar. Kommen die Werte hohl heraus, ist Ihre Website ein Stapel austauschbarer Adjektive. Wechseln Farben und Schriften von Seite zu Seite, haben Sie ein Konsistenzproblem im Design, das auch Menschen auffällt. Kommt der Katalog unvollständig heraus, sind Ihre Produktseiten schlecht strukturiert.
Diese Erkenntnisse sind bekannt. Neu ist, dass man sie gratis bekommt, in wenigen Minuten, in lesbarer Form, auf der Infrastruktur genau desjenigen, der Sie einordnet.
Wie ich es einsetzen würde
Lassen Sie es über Ihre Website laufen und lesen Sie die Business DNA so, wie sie herauskommt. Notieren Sie die drei grössten Abweichungen zwischen dem, was die Maschine verstanden hat, und dem, was Sie tatsächlich verkaufen. Korrigieren Sie dann lieber die Website als das Profil: Das Profil ist in acht Minuten neu erstellt, während Ihre Startseite auch für die klassische Suche, für die Modelle und für Menschen arbeitet. Lassen Sie es danach erneut laufen und vergleichen Sie. Ist die Abweichung kleiner geworden, hat die Korrektur gewirkt.
Für die Generierung selbst: Behandeln Sie die Bilder als Entwürfe und schreiben Sie die Texte in Ihrer Sprache neu. Das ist immer noch schneller als ein leeres Blatt, und mehr sollte man heute erwarten. Für einen Publikationsrhythmus, der über Monate hält, auf Deutsch und von allein auf die Kanäle ausgespielt, ist ED · Editorial das passende Werkzeug.
Ein Vorbehalt bleibt. Die URL Ihrer Website preiszugeben zeigt das, was Googlebot ohnehin schon sieht. Alles, was Sie danach im Werkzeug ergänzen, Katalog, Briefings, Positionierungselemente, landet bei einem experimentellen Produkt von Google Labs. Beschränken Sie sich auf das, was bereits öffentlich ist, was doppelt gilt, sobald Kundendaten unter das DSG fallen.
Was das über den Moment aussagt
Google hat gerade jedem KMU ein Werkzeug in die Hand gegeben, das in acht Minuten zeigt, wie eine Maschine dessen Website liest. Das ist ein Nebeneffekt: erklärtes Ziel des Produkts ist die Kampagnenproduktion. Es bleibt trotzdem die nützlichste Information, die es liefert.
Man kann Pomelli als einen weiteren Post-Generator betrachten, und das trifft zu. Man kann ihn auch als Signal lesen, dass maschinelle Lesbarkeit gerade zu einer sichtbaren Eigenschaft Ihrer Website geworden ist, genau wie ihre Ladegeschwindigkeit. Das ist auch das Prinzip von SEO Cartograph: die eigene Website so anschauen, wie eine Maschine sie anschaut, bevor man entscheidet, was zu korrigieren ist.
Der Unterschied zwischen beiden Lesarten ist ungefähr der zwischen denen, die den Test machen, und denen, die eine Zusammenfassung des Werkzeugs lesen.
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Thomas Nedjar ist seit vierzehn Jahren in der digitalen Akquise und im E-Commerce tätig. Als Unternehmer hat er mehrere E-Commerce-Firmen zwischen Frankreich und der Schweiz gegründet und geführt, mit fundierter Erfahrung im internationalen und innergemeinschaftlichen Handel. Heute ist er Senior Experte für SEO/GEO, KI & Tech bei Suisseo und entwickelt seine eigenen Marketing-Anwendungen: ED (automatisiertes Community-Management) und SEO Cartograph (lokaler SEO-Audit-Crawler). Als Referent (CVCI) und Ausbilder teilt er hier seine Praxiserfahrungen zu SEO, GEO, Automatisierung und E-Commerce.
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