Cartographie SEO : définition, méthode et exemple
La cartographie SEO est la représentation d’un site sous forme de carte : ses pages, leur place dans l’arborescence, les liens internes qui les relient, les thématiques qu’elles couvrent et les mots-clés que chacune vise. On y superpose les positions, les clics et le trafic réel pour voir quelles pages portent le référencement et lesquelles restent en retrait.
Qu’est-ce qu’une cartographie SEO ?
Une cartographie SEO modélise le site comme une carte : les pages y sont des points reliés par les liens internes, rangés par niveau de profondeur depuis l’accueil. Les thématiques regroupent les pages, et chaque URL reçoit la requête qu’elle doit porter.
On reporte ensuite sur cette carte SEO, page par page, les chiffres de Search Console, d’Analytics et du suivi de positions. L’exemple ci-dessous, fictif, montre un torréfacteur avec trois thématiques, une page orpheline et deux URL sur la même requête.
Ce que la carte fait apparaître
Structure et profondeur
Le nombre de clics entre l’accueil et chaque page, et les rubriques enfouies trop loin dans l’arborescence.
Maillage interne et cocons
Les liens entre les pages, la cohérence de chaque cocon et les pages qui ne reçoivent aucun lien interne.
Thématiques et mots-clés
Les thématiques couvertes, la requête visée par chaque URL, les pages qui se disputent la même requête et les sujets sans page.
Positions et part de voix
Où le site ressort dans Google, et sa place face aux concurrents, par groupe de requêtes.
Trafic réel
Clics, impressions et sessions de Search Console et d’Analytics, pour relier une position à ce qu’elle rapporte.
Santé technique
Statuts HTTP en erreur, balises manquantes ou dupliquées et redirections, repérés page par page dans leur rubrique.
Les trois cartes à superposer
Le terme recouvre trois cartes. Une cartographie SEO aboutie les superpose, puis y ajoute la performance (positions, clics, sessions, conversions) pour savoir quelles pages travailler en premier.
| Type de carte | Question traitée | Données | Livrable |
|---|---|---|---|
| Structure et arborescence profondeur, niveaux, silos, URL | Comment les pages sont-elles rangées et reliées ? | Crawl du site : liens, profondeur, statuts, sitemap | Arbre du site par niveaux, liste des pages orphelines |
| Cartographie sémantique topical map, piliers, cocons, clusters | Quels sujets le site couvre-t-il, et lesquels manquent ? | Thématiques du métier, requêtes, pages existantes | Piliers et clusters par thématique, sujets à traiter |
| Mapping des mots-clés une requête principale par URL | Quelle page doit se positionner sur quelle requête ? | Requêtes, intention, volume, requêtes par page dans Search Console | Tableau requête, URL cible, statut, action |
Arborescence SEO : les critères à vérifier
L’arborescence est la hiérarchie des pages : accueil, rubriques, sous-rubriques, contenus. Google découvre la plupart des pages en suivant les liens, et les autres surtout par le sitemap. L’arborescence pèse donc sur ce qu’il explore et sur la circulation de l’autorité. Un crawl permet de les contrôler, avec la liste des pages prioritaires et des thématiques du site.
Topical map et mapping des mots-clés
Topical map ou cartographie sémantique
Une topical map range les sujets d’un site en thématiques. Chaque thématique a une page pilier, qui traite le sujet large, et des pages de cluster pour les sous-sujets. Reliées entre elles et vers leur pilier, ces pages forment un cocon sémantique. Sur la carte d’exemple, « Extraction » est un pilier, « Espresso » et « Filtre » ses clusters.
Mapping des mots-clés
Le mapping SEO, ou mapping des mots-clés, associe à chaque URL une requête principale, ses variantes proches et une intention de recherche. La recherche de mots-clés fournit la liste des requêtes ; le mapping les répartit entre les URL du site. Deux URL qui visent la même requête peuvent se faire concurrence : cette cannibalisation se règle en fusionnant les pages ou en séparant leurs intentions.
| Requête principale | URL cible | Statut | Action |
|---|---|---|---|
| café en grains intention : achat | /cafes-en-grains/ | existe | renforcer les liens depuis les clusters |
| café d’Éthiopie intention : achat | /cafes-en-grains/ | existe | conserver |
| extraction espresso intention : information | /extraction/ | cannibalisée | fusionner, ou changer la cible du guide |
| moulin à café manuel intention : comparaison | aucune | à créer | page de cluster sous Matériel |
| coffret découverte intention : achat | /coffret-decouverte/ | orpheline | relier depuis Cafés en grains, ou rediriger en 301 |
Exemple fictif de tableau de mapping, sur le site de la carte d’exemple. Dans un tableur, ajoutez les variantes, le volume, le type de page, la priorité et les liens internes à créer.
Comment faire une cartographie SEO en 7 étapes
Crawler le site et relever sa structure
Lancez un crawler SEO gratuit depuis l’accueil. Il suit les liens internes et relève le statut, les balises et le niveau de chaque URL. Ce relevé forme la carte de l’arborescence et montre les rubriques trop profondes ; confronté au sitemap, il liste les pages orphelines.
Lister les requêtes du métier
Relevez les requêtes que Search Console associe déjà au site, puis complétez avec un outil de recherche de mots-clés, en notant le volume et l’intention de chacune.
Regrouper les requêtes et les pages par thématique
Rangez requêtes et pages en clusters par intention et par thématique, avec un pilier par thème. Un cluster sans page désigne un contenu à créer.
Attribuer une requête principale par URL
Donnez à chaque URL une requête principale et son intention, puis reportez-les dans le tableau de mapping.
Superposer Search Console, Analytics et positions
Reportez sur la carte, page par page, les clics et requêtes de Search Console, les sessions d’Analytics et les positions relevées par un outil de suivi de positionnement.
Prioriser et poser le maillage
Traitez d’abord les pages qui rapportent déjà et celles proches de la première page de résultats. Posez ensuite le maillage : chaque page de cluster reliée à son pilier et à ses voisines, et des liens depuis le texte vers les pages prioritaires.
Tenir la carte à jour
Refaites le crawl après chaque vague de publications ou de changements d’URL. Dans Search Console, surveillez les requêtes qui changent de page et les pages qui perdent leurs impressions.
Cartographie SEO ou audit SEO : la différence
Un audit SEO dresse la liste des problèmes d’un site à une date donnée : statuts HTTP, balises, redirections, liens brisés. La cartographie SEO replace ces problèmes sur la carte : rubrique et profondeur de chaque page touchée, poids en clics et en positions. Cette carte est ensuite tenue à jour.
Un outil d’audit SEO alimente la carte, qui sert ensuite à classer les corrections par priorité.
Construire la carte avec SEO Cartograph
Le crawler tourne sur votre ordinateur, sous Windows ou Linux, et reste gratuit jusqu’à 500 URL par site, sur inscription. Le crawl relève la structure du site et le maillage interne : profondeur de clic, pages orphelines, ancres de liens. Dès Startup, à 15.-/mois, le dashboard en ligne croise ces données avec Search Console et Analytics et regroupe les pages en clusters par thème ; le plan donne aussi accès au Netlinker, qui cartographie le maillage interne et propose des liens à valider.
Croissance, à 49.-/mois, ajoute le suivi de positions quotidien et les concurrents ; Agence, à 149.-/mois, couvre dix sites, avec des rapports client en marque blanche. L’Éditeur et l’accès MCP sont ouverts dès Free, et aucun crédit IA n’est à acheter. Essai de 14 jours sur les plans payants.